Google AI pikt je verkeer? Dit is plan B

Google wil niet meer dat jij zélf zoekt via zijn zoekmachine. Het bedrijf wil dat je minder op links klikt en meteen antwoord krijgt van Google zelf.

Direct antwoord geven is handig voor Google en zijn gebruikers. Maar minder goed voor andere sites en – op termijn – het hele internet.

Laatste update: 26-5-2026

Verkeer naar sites daalt met 85%

De Amerikaanse techsites ZDNet en The Verge verloren het afgelopen jaar zo’n 85 procent van hun Google-verkeer, schrijft Tweakers. Niet door slechte content, maar omdat Google besloot de antwoorden voortaan zelf te geven.

Op het congres Google I/O 2026 maakte de zoekmachinereus duidelijk dat dit nog maar het begin is.

💡 Liever live dan lezen? Op 19 juni geef ik een AI-training in Zwolle. We gaan dieper in op precies deze ontwikkelingen – en hoe je hier als maker concreet op inspeelt. → Bekijk de training

Google AI is de toekomst van zoeken

Google voert de komende tijd drastische wijzigingen door. Hou je vast:

• De zoekbalk in Google wordt een chatbot.
• Google schrijft zelf mini-webpagina’s als antwoord op jouw zoekvraag.
• Het combineert je Gmail, je Drive, je Maps-geschiedenis (als je toestemming geeft).
• De zoekmachine geeft je een gepersonaliseerd antwoord zonder dat je ook maar één externe website bezoekt.

Wat Google er niet bij zei: al die antwoorden zijn gebouwd op content van sites die nu minder bezoekers krijgen. Jij voedt dus het systeem dat jou leegrooft.

“Jij voedt dus het systeem dat jou leegrooft.”

Dat AI-tools het internet leegschrapen en makers niet compenseren is helaas geen complottheorie. Het is gewoon hoe het werkt.

Google bood 20 jaar lang een eerlijke ruil aan: jij schrijft en wij sturen bezoekers. Die deal loopt nu op zijn einde. Niet met een aankondiging, of een excuus, maar gewoon stilletjes, update na update.

Datavisualisatie door Tweakers.

Hoe het verdienmodel van het web kantelt

De meeste sites leven van advertenties. Advertenties leven van bezoekers. Bezoekers komen via Google. Je hoeft geen econoom te zijn om te zien wat er gebeurt als die keten breekt.

Er blijven uiteindelijk twee opties over:

1. Verbied Google je content te indexeren en verzin iets nieuws.
2. Wacht tot er te weinig verkeer overblijft om door te gaan.

Geen van beide is aantrekkelijk. Maar doe je niets, dan kies je automatisch voor het tweede.

Google doet met zijn koerswijziging overigens niets illegaals. Het probeert zichzelf te beschermen in een wereld waar LLMs en AI-tools de aandacht opeisen.

Het bijeffect is dat het fundament onder het open web langzaam afbrokkelt. Pagina voor pagina en zoekresultaat voor zoekresultaat.

“Het fundament onder het open web brokkelt langzaam af. Zoekresultaat voor zoekresultaat.”

Het goede nieuws: je hoeft dit niet passief te ondergaan.

Hieronder staan 7 acties die je vandaag nog kunt uitvoeren om minder afhankelijk te worden van Google. Van e-maillijsten tot robots.txt. Geen abstracte adviezen, maar concrete stappen.

Wat je nu kunt doen

1. Bouw vandaag nog een e-maillijst

Geen algoritme kan je abonnees afpakken. Een lijst van 500 betrokken lezers levert gemiddeld meer conversies op dan 10.000 willekeurige Google-bezoekers. Omdat mensen die zich inschrijven al weten wie je bent.

Begin met een tool als Laposta (Nederlands, gratis tot 2000 abonnees). Schrijf één welkomstmail. Zet een inschrijfformulier op je homepage. Meer hoeft het nu nog niet te zijn. De waarde zit niet in de grootte van de lijst, maar in het feit dat je hem hebt.

2. Schrijf wat een AI niet kan namaken

Een algoritme kan jouw mening niet indexeren. Het kent jouw twijfels, vergissingen en successen niet.

Dat betekent concreet: schrijf over wat er misging en waarom. Deel een mening die je kunt verdedigen. Vertel wat je zelf geprobeerd hebt – inclusief wat niet werkte.

Middelmatige en inwisselbare content is al verloren terrein. Persoonlijke en onderscheidende content nog niet. Het verschil zit in de details die alleen jij kunt geven.

3. Zoek een tweede kanaal en neem het serieus

YouTube, podcast, LinkedIn of een eigen community: kies er één en bouw het echt uit – niet drie kanalen halfslachtig bijhouden.

Één verkeers- en inkomstenbron is een te groot risico, maar vijf onderbenutte kanalen is evenmin een oplossing.

Vraag jezelf af: als Google morgen stopt met doorverwijzen, waar kan ik dan de komende 30 dagen als eerste nieuwe bezoekers vandaan halen?

4. Verdien geld zonder pageviews

Als Google morgen al het verkeer naar je site blokkeert, heb je dan nog iets om op terug te vallen?

Denk aan een cursus, een lidmaatschap of een adviesgesprek. Zelfs een kleine betaalde nieuwsbrief van €5 per maand met 200 abonnees levert €1.000 per maand op – ongeacht hoeveel verkeer Google je stuurt. Het is een fundament.

5. Beslis bewust wat je aan Google geeft

Je robots.txt bepaalt wat Google mag indexeren – inclusief de crawler die Google gebruikt om zijn AI mee te trainen. Die kun je blokkeren zonder dat je uit de reguliere zoekresultaten verdwijnt.

Voeg dit toe aan je robots.txt om Google-Extended (de AI-crawler) te stoppen:

User-agent: Google-Extended
Disallow: /

Je normale zoekverkeer blijft intact. Alleen de AI-training wordt geblokkeerd. Weet wat er in dat bestand staat, en beslis zelf wat je weggeeft.

6. Maak je model bezoekersonafhankelijk

Advertentie-inkomsten schalen met verkeer. Maar een betaald lidmaatschap of een dienst schaalt met vertrouwen.

Als je nu nog volledig leeft van CPM-advertenties of affiliate-links, heb je één ding gemeen met de sites die 85% van hun verkeer verloren: je lot ligt bij Google.

Een kleine verschuiving – 5 procent van je lezers converteren naar een betaald product – maakt het verschil tussen een hobby en een bedrijf dat Google-updates overleeft.

7. Link bewust naar andere onafhankelijke makers

Als contentmaker is er iets relevanter dan zelf anders zoeken: link vaker direct naar andere makers en bronnen die je waardeert. Niet via Google, maar rechtstreeks.

Elke directe link is een stem voor het open web. Het klinkt klein. Maar het is precies de gewoonte die het verschil maakt als Google steeds minder doorverwijst. En het versterkt je eigen autoriteit in het proces.

Samenvattend

Google heeft de spelregels veranderd. Zonder aankondiging of overleg. Jij kunt wachten tot je dit in je statistieken ziet. Of je begint vandaag met bouwen aan iets wat van jou is.

De 7 stappen in dit artikel bieden geen garantie. Maar ze zorgen wel voor een stevig fundament onder je werk. Ongeacht wat Google de volgende keer besluit.

Wat kies jij?